1. Programmatic advertising là gì? Ra đời nhằm thu hút hiệu quả sự chú ý từ người tiêu dùng trong hệ sinh thái kỹ thuật số ngày nay – Programmatic advertising được hiểu đơn giản là quảng cáo lập trình có sử dụng các nền tảng riêng biệt để quảng cáo cho các sản phẩm trên nhiều kênh thông tin, phương tiện đại chúng khác nhau và có những lượt mua – bán tự động để quảng cáo trực tuyến.. Đây là hình thức tự động hóa những thông tin, dữ liệu và làm cho các giao dịch được hiệu quả, năng suất hơn, hợp lý hóa các quy trình cũng như củng cố lại toàn bộ những nỗ lực của quảng cáo kỹ thuật số trong nền tảng công nghệ. Những nền tảng của lập trình này đã phát triển kho lưu trữ và toàn bộ cơ sở dữ liệu để cho mọi định dạng hay bất kỳ kênh thông tin nào có thể truy cập được một cách tự động không ngoại trừ các thiết bị như: điện thoại di động, máy tính, các loại âm thanh, kỹ thuật số và TV cab. "Programmatic advertising" - thuật ngữ chỉ quảng cáo lập trình Programmatic advertising bao gồm 3 dạng: - Programmatic buying – phương thức có tính năng mua quảng cáo tự động thông qua việc sử dụng hệ thống Big data. Bạn hoàn toàn không cần thiết phải liên hệ với publisher mà chỉ cần thực hiện thao tác đơn giản là đăng nhập vào hệ thống đó cùng với việc thiết lập quảng cáo. Programmatic buying không giống với direct buying – một phương thức mua bán quảng cáo thông thường mà các doanh nghiệp thường phải liên hệ trực tiếp với bên publisher để đặt các quảng cáo tại một vị trí nhất định cho các chiến dịch của họ. - Direct programmatic – phương thức mua quảng cáo trực tiếp qua các hệ thống tự động với inventory và đã được đảm bảo với mức giá định sẵn. Phương thức này cũng có những tính năng tương tự như direct buying nhưng mọi thứ đã được tự động hóa và không cần có sự tham gia của con người nữa. - Real time bidding (RTB) – cách mua quảng cáo qua việc đấu giá với những mức giá không cố định và inventory cũng không được đảm bảo như direct programmitic. 2. Vai trò của programmatic advertising trong chiến dịch quảng cáo 2.1. Mang lại hiệu quả cao Programmatic advertising có vai trò rất lớn trong việc mang lại tính hiệu quả cho chiến dịch. Những quảng cáo của programmatic advertising được hiển thị dựa trên việc nhắm đúng đối tượng quan tâm với mức giá tốt nhất qua quá trình đấu giá tự động, chính vì vậy giúp cho chi phí giảm đi đáng kể và mang lại hiệu quả, doanh thu cao nhất cho những Publisher. Ngoài ra, bên bán – bên mua cũng có thể nhanh chóng đo lường được hiệu suất của các chiến dịch trong khoảng thời gian thực tế để đưa ra những phương án, giải pháp kịp thời, cải thiện hiệu quả của chiến dịch. "Programmatic advertising" mang lại hiệu quả cao cho các chiến dịch 2.2. Có tính cập nhật cao Programmatic advertising giúp cho các nhà quảng cáo có thể nắm bắt được tình hình thị trường, những thông tin quan trọng cũng như chính xác hiệu quả của các chiến dịch đang hoạt động. Họ có thể nhờ vào programmatic advertising mà biết được các vị trí quảng cáo đang được hiển thị, mức độ tương tác đến đâu. Bên cạnh đó, các nhà quảng cáo còn thực hiện những thay đổi, phân tích, đo lường hay tối ưu quảng cáo cho các chiến dịch ngày tại thời gian đang thực hiện. 2.3. Nhắm chọn đối tượng tốt Programmatic advertising giúp cho các nhà quảng cáo nhắm chọn đối tượng tốt hơn thông qua hệ thống phân tích cụ thể các dữ liệu, các thuật toán. Họ có thể lựa chọn nhiều vị trí khác nhau, tuổi tác, sở thích, giới tính,... của các đối tượng cho mỗi chiến dịch của mình. "Programmatic advertising" nhắm chọn đúng đối tượng cho các chiến dịch 2.4. Mang lại phạm vi rộng và chi phí thấp So với các chiến dịch quảng cáo truyền thống thì programmatic advertising có nhiều ưu điểm hơn, đó là mang lại phạm vi tiếp cận đối tượng rộng rãi và chi phí thấp hơn. Hơn nữa, các nhà quảng cáo còn có thể theo dõi, điều chỉnh phạm vi đối với từng đối tượng người tiêu dùng, từ đó tăng hiệu quả, thành công của chiến dịch. 2.5. Programmatic advertising – tương lai của ngành quảng cáo Programmatic advertising được xem hiện tại của thế giới và chắc chắn sẽ là tương lai của ngành quảng cáo Việt Nam. Theo nghiên cứu chỉ ra rằng, programmatic advertising đã chiếm khoảng 28% vào năm 2018, 29% vào năm 2019 và được dự kiến sẽ có xu hướng tăng mạnh và chiếm tới 60% vào năm 2022. 3. Cơ hội việc làm của programmatic advertising trong tương lai Xã hội ngày càng phát triển, đặc biệt là khoa học công nghệ, trong đó nổi bật nhất chính là Internet – một trong những công cụ phổ biến và không thể thiếu trong đời sống hiện đại ngày nay. Kéo theo đó, các ngành nghề về công nghệ, truyền thông, nhất là programmatic advertising cũng ngày càng thu hút giới trẻ với cơ hội việc làm cao, mức thu nhập hấp dẫn. Bên cạnh đó, việc ra đời hàng loạt những công ty, doanh nghiệp về lĩnh vực quảng cáo – truyền thông đặt ra nhu cầu về nguồn nhân lực ngày càng lớn, do đó, sinh viên tốt nghiệp các ngành liên quan đến lập trình, quảng cáo, truyền thông – marketing sẽ không phải lo ngại nhiều về vấn đề việc làm, cơ hội được làm việc trong các tập đoàn, công ty lớn là vô cùng rộng lớn. Programmatic advertising cũng mang đến cho bạn môi trường làm việc năng động, tự do, đa dạng các vị trí công việc khác nhau, có cơ hội được tiếp xúc với nhiều đối tượng khách hàng, đặc biệt hơn cả là programmatic advertising sẽ khiến cho bạn thích thú bởi sự thay đổi, những điều mới mẻ trong ngành. Tuy nhiên, để có thể tận hưởng một cách tốt nhất những điều tuyệt vời đó, bạn phải là những nhà “ảo thuật” thật tài ba, xuất sắc để có thể biến hóa theo sự đa dạng, mới lạ đó. Học chuyên ngành liên quan đến programmatic advertising, bạn có thể xin làm trong các công ty, doanh nghiệp với các công việc như: Nhân viên truyền thông – Marketing, nhân viên Digital Marketing, thiết kế quảng cáo,... Bên cạnh đó, mức lương của ngành programmatic advertising được xếp vào top những ngành nghề cao nhất hiện nay. Các doanh nghiệp, tập đoàn luôn sẵn sàng đưa ra các mức lương vô cùng hấp dẫn cũng như chế độ đãi ngộ tốt nhất để thu hút nguồn nhân lực. Mức lương có thể dao động từ 300$ - 3000$, tùy từng đối tượng, vị trí và năng lực làm việc mà có những mức lương khác nhau. Do đó, cơ hội dành cho các bạn theo đuổi ngành này là vô cùng rộng mở. Làm việc trong ngành này, cơ hội thăng tiến của bạn cũng rất cao. Với tình trạng nguồn cung còn khá ít mà chất lượng của nhân lực lại chưa được cao như ngày này thì việc bạn có kinh nghiệm, trình độ, có đam mê và biết cố gắng, nỗ lực thì không có lý do gì các nhà quản lý, lãnh đạo công ty lại không nhận ra và công nhận điều đó. Bạn có thể bắt đầu từ những vị trí thấp nhất công ty nhưng luôn biết phấn đấu thì chắc chắn sẽ có cơ hội được thăng tiến lên các vị trí cao hơn với mức thu nhập cũng như chế độ đãi ngộ tốt hơn. Cơ hội thăng tiến cao với ngành Programmatic advertising Với những cơ hội việc làm to lớn, rộng mở như vậy thì còn chờ gì nữa, hãy theo đuổi programmatic advertising nếu bạn có đam mê và sự yêu thích ngành này. 4. Sự phát triển của chiến dịch trong kinh doanh 4.1. Vai trò và sự phát triển của chiến dịch trong kinh doanh Chiến dịch kinh doanh là yếu tố đóng vai trò rất quan trọng trong sự phát triển, duy trì và tồn tại của các doanh nghiệp. Có được những chiến dịch kinh doanh đúng đắn sẽ giúp cho doanh nghiệp có một hướng đi tốt, mang lại thành công cho các doanh nghiệp. Để có thể đưa sản phẩm, dịch vụ đến với khách hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả nhất, các nhà kinh doanh đã áp dụng rất nhiều những chiến dịch khác nhau, dưới nhiều hình thức mới lạ khác nhau và thu lại kết quả nhất định từ những chiến dịch đó. Nếu bạn thấy được một quảng cáo trên các phương tiện truyền thông nào đó hay bạn sử dụng những phiếu giảm giá khi mua hàng, tham gia vào các mini game để nhận các phần quà từ các nhãn hàng,... thì bạn chính là một đối tượng tiếp cận của một chiến dịch nào đó do một công ty, doanh nghiệp nào đó thực hiện. Mỗi chiến dịch kinh doanh dù ở quy mô lớn hay nhỏ đều phải được thực hiện một cách tối đa, hiệu quả và chuyên nghiệp nhất. Và phát triển các chiến dịch qua từng giai đoạn khác nhau chính là vấn đề đang được quan tâm hàng đầu tại các doanh nghiệp, tập đoàn, công ty để thu hút khách hàng và đạt được hiệu quả kinh doanh tốt nhất. Vai trò của các chiến dịch trong kinh doanh 4.2. Những chiến dịch programmatic advertising nổi bật Hiện nay, có rất nhiều những chiến dịch truyền thông độc đáo, truyền cảm hứng mới lạ cho các doanh nghiệp thông qua việc sử dụng programmatic advertising nổi bật, đó là: - Chiến dịch “Lacoste” – điều chỉnh liên tục để tạo ra được quảng cáo tối ưu hóa: Đây là chiến dịch được diễn ra vào năm 2016 của Lacoste và đã giành được giải đồng programmatic advertising do DMA bình chọn. Chiến dịch này tập trung chủ yếu vào việc sử dụng programmatic advertising và hướng đến các mục tiêu là một loạt những khán giả tiềm năng, giúp cho thương hiệu có thể tăng sự tương tác với khách hàng, gia tăng hiệu suất và thành công của chiến dịch. Trong suốt quá trình diễn ra chiến dịch, thương hiệu này của liên tục theo dõi và điều chỉnh cũng như sáng tạo ra những banner quảng cáo bắt mắt, thu hút sự quan tâm từ người tiêu dùng. Lacoste đã không ngừng phân tích các đối tượng và xây dựng hồ sơ, sắp xếp khách hàng, nhắm mục tiêu bằng nhiều kênh lập trình khác nhau. Đây được đánh giá là một chiến dịch tuyệt vời, là một cú “hích” lớn cho thương hiệu phát triển và nhận được sự quan tâm từ nhiều đối tượng khách hàng. - Chiến dịch “CMC Markets” – Nắm bắt thời điểm: Programmatic advertising cung cấp cho các nhà kinh doanh, tiếp thị khả năng để tối đa hóa những khoảnh khắc. Và đây là những gì mà “CMC Markets” đã thực hiện tại Vương quốc Anh với chiến dịch quảng cáo hiển thị chỉ vài tiếng sau cuộc Tổng tuyển cử Anh diễn ra vào năm 2017. Đây là một công ty thực hiện việc cho phép các cá nhân giao dịch tức thời trực tuyến trong bối cảnh đảng cầm quyền và do bảo thủ nên đã mất đi đa số phiếu bầu. CMC Markets đã nhanh chóng ứng biến kịp thời trong bối cảnh này, sử dụng kết quả bầu cử tối đa hóa hiệu qủa của programmatic advertising qua cách thức chơi chữ hài hước, thu hút được đông đảo người xem. Những quảng cáo này cũng được phát trên các phương tiện truyền thông đại chúng cũng như được xuất bản in ấn trước khi báo chí lên tiếng. - Chiến dịch “Missing People” – Tối đa hóa ngân sách nhỏ: Một trong những chiến dịch điển hình về tối đa hóa nguồn ngân sách lập trình nhỏ chính là “Missing People” – một tổ chức từ thiện. Giám đốc của tổ chức này đã lên kế hoạch gây quỹ và truyền thông rộng lớn tại Missing People, tìm kiếm những đứa trẻ mất tích tại Anh. Và thay vì tập trung vào quảng cáo ngoài trời, tổ chức này đã sử dụng đến 10 triệu hình ảnh được hiển thị trên nền tảng kỹ thuật số, mở rộng phạm vi cũng như tác động quảng cáo. Với việc sử dụng phương thức programmatic advertising, tổ chức có thể nhắm chọn các mục tiêu, đối tượng một cách tốt hơn, những người tiêu dùng sẽ không bỏ lỡ những quảng cáo. Như vậy, các chiến dịch programmatic advertising đã đem lại hiệu quả rất lớn cho các doanh nghiệp. Phương thức này đang dần đi ra khỏi bóng tối và chứng minh được cho thế giới thấy được người làm truyền thông có thể sáng tạo được với programmatic advertising. Hy vọng qua bài viết trên đây, các bạn sẽ hiểu được chính xác về programmatic advertising và vai trò của nó đối với sự phát triển của các doanh nghiệp như thế nào. Từ đó có định hướng về ngành này trong tương lai, mang lại cơ hội tốt cho bản thân.
Xem nguyên bài viết tại: Programmatic advertising là gì? Cơ hội việc làm trong tương lai
#timviec365
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét